吉祥物“小新”“小华”诞生记

近日，中宣部副部长张建春等领导来新华报业传媒集团调研指导，在报史馆吉祥物“小新”“小华”的引导下参观了新华日报报史馆。首次亮相的“小新”“小华”立刻成为新华报业传媒集团的新晋“网红人物”，来访参观的宾客和集团内的工作人员纷纷合影留念，吸睛无数。

(资料图片仅供参考)

“小新”“小华”设计图

身着蓝灰色布衣、头戴八角帽、斜挎着卖报包的卡通人物“小新”，手中挥舞着《新华日报》创刊号，热情和每一位来到报史馆的参观者打着招呼，炯炯有神的大眼睛透着坚毅和担当。“小新”的原型来自1979年上映的电影《报童》。来自新华文创设计团队的应玥婷告诉记者，为了更好地还原当年真实的小报童形象，“小新”的裤子上设计了蓝色的补丁，“当年的小报童大多是孤儿，或出身贫困家庭，他们不仅要安全秘密地把报纸送到读者手中，还要保护读者、发展读者，他们是新华军里的小尖兵”。

让不少参观者大呼“好可爱”的是头戴黄色遮阳帽、扎着两根麻花辫、手举采访话筒的“小华”。在她的遮阳帽和连衣裙上都印着新华报业传媒集团的LOGO。应玥婷表示，这是以不断提升“四力”深入基层、深入生活的可爱女记者为原型而塑造的卡通形象。新华文创设计团队在参考了南京艺术学院教授何方设计团队为新华设计的系列IP以及其他吉祥物后，将新华特色与红色文化元素以及新潮思维融入设计中。

蓝色路牌为新华日报路牌打卡点

“小新”“小华”设计的初衷，是为了讲好新华日报80多年来的品牌故事，同时拉近各年龄层读者之间的距离。因此，设计团队决定将形象立体化，以人偶的形式和参观者互动。

从平面卡通形象到3D立体人物可不简单，新华文创设计团队历经两年精心打磨，创作出“小新”“小华”的形象。“第一轮建模时人物形象略显笨重呆板，很难让读者产生亲近之情，我们立刻推翻了，连夜重新设计。”新华文创设计团队的工作人员告诉记者。为了让卡通人偶更符合其角色形象，设计团队反复打磨细节，如将“小新”衣服的颜色由最初的灰棕色改成和八路军军装类似的蓝灰色，又在服装上融合更多集团元素，添加人物手持道具等等。经过五轮改版和两次打样，最终选用EVA、PP棉等材质制作出“小新”“小华”的人偶形象。

“小新”“小华”在现场互动

恰逢第二届中国报业创新发展大会召开，工作人员首次穿上“小新”“小华”的人偶服装，向每一位来宾展示“新华风采”。“为了更好体现‘小华’的人物性格，我在扮演时会更加活泼灵动。”“小华”的扮演者王婉娟说道。而“小新”的扮演者吴玉涵则显得更加稳重大气。近期天气炎热，两位扮演者身穿十余斤重的人偶服装，衣衫都被汗水浸透，但是她们都以“新华拼”的精神，努力展现出人物本身的性格和形象。

新华日报的红色文化承载着峥嵘岁月的记忆，除了忠实的老读者，越来越多的年轻人也被其红色历史和文化内涵所吸引。新华文创设计团队不断挖掘新华日报报史中蕴涵的价值，结合日常生活用品进行衍生创作，已经开发出马克杯、帆布包、书灯等众多集美观和实用于一体的文创产品。设计团队的工作人员告诉记者，未来还将围绕“小新”“小华”等新华IP进行各式各样的文创设计，例如通过新华日报路牌打卡点“我在南京江东中路369号等你”等大众喜闻乐见的形式，展示出新华日报85年峥嵘岁月的光辉历史在当代的创新传承，让红色基因融入血脉融入时代，让红色精神激发力量。

(江南时报记者 戴鸣蔚)